2023-09-04 | 福斯集團公布以設計為主導的未來發展方向
各品牌設計負責人與集團執行長合影：Bentley 設計總監 Christian Schreiber、Volkswagen Pkw 設計總監 Andreas Mindt、Audi 設計總監Marc Lichte、CUPRA 設計總監 Jorge Diez、福斯 Nutzfahrzeuge設計總監 Albert Kirzinger、福斯集團執行長 Oliver Blume、保時捷與 Konzerndesign 設計公司總監 Michael Mauer、Lamborghini 設計總監 Mitja Borkert、Ducati 設計總監 Andrea Ierraresi、MAN 設計總監 Stephan Schönherr、Skoda 設計總監 Oliver Stefani。
- 就任一年的福斯集團執行長 Oliver Blume 分享上任後福斯集團重組的主要重點，並訂立未來的設計策略。
- 從企業形象、產品與數位面向，設計被賦予更大的整體企業意義。
- 更加精細的設計原則，旨在提高設計品質與加強品牌之間的差異化。
- 電動車全球首度亮相：Volkswagen ID. GTI 概念車與 CUPRA DarkRebel 展示車。
- 各品牌執掌首席設計師與 CEO 之間溝通將更為密切。
- 福斯集團執行長 Oliver Blume 提到「 優秀的設計是創造客戶體驗的關鍵。憑藉鮮明的設計特色，我們推出引人注目的產品，並增加品牌的差異化。在外觀、內裝和數位體驗方面。福斯集團正朝向成為以設計為導向的企業 」。
「Success by Design 設計成就成功」是今年福斯集團媒體之夜的主軸。福斯集團執行長 Oliver Blume 分享上任後福斯集團重組的主要重點，並訂立未來的設計策略。從企業整體而言，福斯集團提昇「設計」的全面重要性－包含企業形象、產品乃至於數位面向皆然。未來，設計部門將與各品牌的執行長建立更緊密的關係。
2023 年 IAA 正式開幕前夕，福斯集團在著名的電影製作片廠 Eisbach Studios 舉辦展前活動，集結來自世界各地超過 400 位媒體參與盛會，主題聚焦於設計。『 優秀的設計是創造客戶體驗的關鍵。憑藉鮮明的設計特色，我們推出引人注目的產品，並增加品牌的差異化。在外觀、內裝和數位體驗方面。福斯集團正朝向成為以設計為導向的企業 』。
10 大要點計畫取得具體成果
此次活動適逢Oliver Blume 上任福斯集團執行長一周年。
自 2022 年 9 月上任以來，福斯集團成功展開一系列關鍵措施，其中包括：
- 在新領導團隊領導下，重新制定 CARIAD 未來發展計畫
- 提出更具競爭力的共享底盤綜效策略和關鍵科技
- 提升 PowerCo 產能並擴展其超級電池工廠版圖至加拿大
- 更加注重永續發展
- 推出整合式移動平台
- 更密切地參與資本市場
此外集團亦實施品質提升計畫和產品定位策略重塑，同時更加重視價值增長，以帶領集團邁向永續成功發展。
設計是創造品牌差異化的關鍵因素
福斯集團在全球市場擁有超過 1 億顧客，Blume 執行長重申公司對客戶滿意度十分重視，並且強調集團品牌在創造可持續價值方面的關鍵作用。福斯集團堅信，具有明顯差異化的強勢品牌是成功的關鍵，因此將設計作為戰略重點。
Blume 執行長強調設計在與客戶建立情感聯繫方面的重要性：「 車型的設計是決定品牌成功與否的最關鍵因素之一。每個品牌皆需要有自己強烈的個性，創造出顧客喜愛的產品。我們的精細化設計原則旨在提高設計品質與加強品牌之間的差異化，我們的設計策略依賴於現有車型、電動車指標項目和福斯集團標誌性產品的進一步發展。因此，設計是我們品牌資產不可分割的一部分。福斯集團擁有豐富的歷史遺產，從 Volkswagen Beetle、Audi quattro 和 Porsche 911 等經典設計讓客戶為之振奮，不僅作為集團精髓象徵，亦是各領域劃時代的代表之作。傑出設計是未來重要任務，福斯集團將秉持此原則，繼續為全球各品牌顧客提供令人驚艷的體驗，而且我們確信會做到這一點。
福斯集團設計總監兼保時捷設計總監 Michael Mauer 強調集團對卓越設計的執著追求，並詳細介紹設計在塑造品牌形象、一致性和創新方面的策略作用：「 設計能夠打動人心，正因設計能詮釋品牌的核心、品牌的起源、至品牌的未來性與獨特性。設計是一種情感語言，更是讓顧客與品牌之間產生共鳴的重要媒介，在福斯集團的多品牌世界中，我們顧客從 Ducati 騎士到 Scania 貨卡司機，各品牌皆需有自己強烈的個性，具有獨特而鮮明的特色。」
迄今為止，品牌設計在集團內部一直隸屬於技術開發部門，此緊密合作關係將持續進行，以確保最佳的產品開發流程。此外，各品牌設計單位和其品牌執行長之間建立直接聯繫，透過與品牌執行長的密切交流，可以促進設計原則全面實施，重點將始終放在增進顧客體驗和提升產品表現上，從而實現協調一致的品牌體驗。
經典新篇章 Volkswagen ID. GTI Concept
福斯之夜當晚一大亮點即是 Volkswagen ID.GTI Concept 概念車，開創經典 GTI 傳奇的下一個篇章。Volkswagen 首席設計師 Andreas Mindt 展示將 GTI 的 DNA 融入電動時代的設計原則：「 Volkswagen 擁有豐富的傳統底蘊，其穩定性、親和力和激情造就福斯成為人們喜愛的品牌，高性能車型亦是如此，ID.GTI Concept 概念車展現福斯集團對電動化的承諾，在邁向電動化的同時，其擁有的傳統、性能及情感價值將始終如一。」
讓人眼睛為之一亮的 CUPRA's Provocative Design 亮相
集團年輕品牌成員，CUPRA 首席設計師 Jorge Diez 展演最新 CUPRA DarkRebel 概念車，這款展車突破傳統設計界限，至今即便是豐富歷史的品牌也尚未做到，但誕生僅五年的 CUPRA 展示其創舉之作：DarkRebel 概念車以其銳利線條、動感比例和獨特個性打破了設計框架。此款概念車設計採納橫跨全球各地的 "CUPRA 社群" 合作完成的，融合了超過 27 萬個『 線上打造 』功能的回饋意見。CUPRA DarkRebel 是 CUPRA 至今最大膽的設計，忠實呈現該品牌挑戰現狀、創造獨特、極富情感的汽車的理念。
未來展望
福斯集團的設計策略著重於現有車型、電動車指標項目和標誌性產品的進一步開發。 作為一家以設計為導向，同時擁有十個強大、具有獨立特色品牌的企業，福斯集團的目標是滿足所有客群的需求。憑藉更清晰的設計原則、更高的質感以及更獨立的品牌差異化，福斯集團冀望保持競爭優勢、永續發展。